WHICH EVALUATION CRITERION IS AFFECTED BY COUNTRY OF ORIGIN AND FORMS PURCHASE INTENTION THE MOST: AN EMPIRICAL STUDY

Authors : Onur İzmir

Pages : 39-48

View : 23 | Download : 10

Publication Date : 2016-10-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Bir ürünle alakalı tutum ve davranış geliştirmede tüketicilerin göz önünde bulundurduğu birçok unsurun olmasından dolayı menşe ülke çalışmalarında çoklu yaklaşımlar önerilmektedir. Fakat, menşe ülke imajının kalite, değer ve fayda açısından tüketicilerin kişisel değerlendirmeleri üzerindeki tam etkisini anlamak için bu çalışma kapsamında çoklu bir yaklaşım kullanılmamıştır. Yapısal eşitlik modellemesi kullanılarak ürün değerlendirme kriterleri arasından hangisinin satın alma niyetini daha çok etkilediği test edilmiştir. Sonuçlara göre, menşe ülke imajı etkisinin kalite ve fayda algısı üzerinde neredeyse aynı olduğu; fakat satın alma niyetinin en çok fayda algısı tarafından etkilendiği gözlemlenmiştir. Bu açıdan, Türk tüketicilerin kullanıldığı bu menşe ülke çalışmasında kuralsal yaklaşımın en önemli unsur olduğu tespit edilmiştir
Keywords : Menşe Ülke İmajı, Kalite, Değer, Fayda, Satın Alma Niyeti, YEM