EFFECTS OF GUERRILLA MARKETING ON BRAND AWARENESS AND CONSUMERS’ PURCHASE INTENTION

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Global Journal of Economics and Business Studies
Volume:6 Issue:12
EFFECTS OF GUERRILLA MARKETING ON BRAND AWARENESS AND CONSUMERS’ PURCHASE INTENTION

EFFECTS OF GUERRILLA MARKETING ON BRAND AWARENESS AND CONSUMERS’ PURCHASE INTENTION

Authors : Salih YILDIZ

Pages : 177-185

View : 36 | Download : 9

Publication Date : 2017-12-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknolojinin gelişmesiyle birlikte tüketicilerin istek ve ihtiyaçları da değişmiştir. Tüketicilerin talepleri hızlı değiştikçe tüketim daha da hızlanmıştır. Bu değişimler modern pazarlamanın yerine yeni pazarlama metodlarının kullanılmasını gerekli kılmıştır. Gerilla pazarlama bu yeni metodlardan bir tanesidir. Sıra dışı tutundurma yöntemleri kullanarak rakiplerle mücadele etme yöntemi olarak ifade edilen gerilla pazarlama günümüzde firmalar için önemli bir rekabet aracı haline gelmiştir. Gerilla pazarlamacılar dinamik, yaratıcı ve değişikliklere uyum sağlayabilen pazarlama yöntemi oluşturmayı amaçlarlar. Bu amaç doğrultusunda da sokak grafikleri, garip olaylar, ürün yerleştirme, unutulmaz olaylar gibi uygulamalar kullanırlar. Bu çalışmanın amacı gerilla pazarlamanın marka sadakati ve tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini incelemektir. Çalışma kapsamında Gümüşhane Üniversitesi öğrencilerine yüz yüze anket uygulanmıştır. Veri toplama sürecinde elde edilen anketler değerlendirilmiş ve 440 anket örneklem sürecine dahil edilmiştir. Elde edilen verilerin analizinde Çok Değişkenli İstatistiksel Analizler kullanılmıştır. Gerilla pazarlamanın satın alma niyeti üzerindeki etkisine ilişkin regresyon analizinin sonucuna göre mizah satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkiye sahip değilken, yenilik, sürpriz, estetik, ilgililik, netlik ve duygusal uyarılma satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkiye sahiptir. Marka farkındalığı ile ilgili regresyon analizi sonuçlarına bakıldığında ise sürpriz hariç diğer tüm değişkenlerin marka farkındalığı üzerinden olumlu yönde bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Ayrıca marka farkındalığı da satın alma niyetini olumlu yönde etkilemektedir.
Keywords : Gerilla pazarlama, Marka farkındalığı, Tüketici davranışı, Satın alma niyeti

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.