Türkiye Kızılay Derneği Kamu Spotlarının Sosyal Etki Çerçevesinde Alımlama Analizi ile İncelenmesi

Authors : İlknur ÇAKAR, Mustafa ÖZTUNÇ

Pages : 1-16

View : 26 | Download : 9

Publication Date : 2023-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Medya iletilerinin bireyler üzerindeki farkındalık düzeyleri gün geçtikçe artmaktadır. Bilgi-iletişim çağında, sosyal etki temalı ve planlı yapılan faaliyetler bu çerçevede önem kazanmaktadır. Bireyleri bilinçlendirmek ve toplumsal fayda sağlamaya teşvik etmek için çeşitli kamu spotları hazırlanmaktadır. Farklı alan ve amaçlarla kamu kurumları tarafından hazırlanan kamu spotları, geleneksel ve yeni medya iletişim mecralarında yer bulmaktadır. Yayınlanan kamu spotlarından, bireylerin bilinçaltına hitap etmesi ve ihtiyaç dahilinde bireyleri harekete geçirmesi beklenmektedir. Araştırma, kamu spotlarının üniversite öğrencileri üzerindeki sosyal etkisini anlamak ve bu iletiler karşısında sergiledikleri tutumu öğrenmek açısından oldukça önemlidir. Bu araştırmada, kamu spotları ile oluşturulan anlamın üniversite öğrencilerindeki duygu ve eylem karşılığını tespit etmek amaçlanmıştır. Ayrıca ileti kodlarının üniversite öğrencileri tarafından nasıl alımlandığını belirlemek hedeflenmiştir. Bu amaç çerçevesinde üniversite öğrencileriyle derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak alımlama analizi gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgularda, üniversite öğrencilerine izletilen kamu spotlarının içerik ve yayın politikası açısından sosyal etki uyandıracak nitelikte olmadığı tespit edilmiştir. Yalın ve kısıtlı olay örgüsü ile hazırlanan kamu spotlarının üniversite öğrencilerini eyleme sevketmede yetersiz kaldığı anlaşılmıştır. İlgili kamu spotlarının, sosyal medya platformlarında ve oyunlaştırılmış uygulamalarla yer almasının üniversite öğrencileri için daha etkili olacağı sonucuna varılmıştır.
Keywords : Kamu Spotu, RTÜK, Sosyal Etki, Türkiye Kızılay Derneği, Alımlama Analizi, Kamu Spotu, RTÜK, Sosyal Etki, Türkiye Kızılay Derneği, Alımlama Analizi