SİYASAL SÖYLEMDEN PAZARLAMA DİLİNE: DİMES’İN “GENÇLİK MANİFESTOSU” REKLAMINDA GENÇLİĞİN TEMSİLİ

Authors : Ahmet Yıldız

Pages : 147-162

View : 78 | Download : 77

Publication Date : 2025-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, reklam söyleminde “manifesto” kavramının nasıl yeniden işlevselleştirildiğini ve gençliğin bu bağlamda nasıl temsil edildiğini incelemektedir. Dimes markasının “Tadına Düştük / Gençlik Manifestosu” başlıklı reklam kampanyası, yalnızca bir ürün tanıtımının ötesine geçerek gençliğe dair kültürel, kimliksel ve ideolojik bir anlatı kurma çabası olarak değerlendirilmektedir. Çalışma, temsiliyet, ticarileşme ve ideoloji kavramları çerçevesinde metin çözümlemesi yöntemiyle yürütülmüştür. Gençlik, reklamda hem özgürlükçü hem de aidiyet arayışında olan bir kimlik olarak sunulmakta; ancak bu kimlik pazarlama stratejileriyle metalaştırılmaktadır. “Manifesto” teriminin siyasal kökenlerinden koparılarak reklam diline entegre edilmesi, gençliğin politik potansiyelini tüketim ideolojisiyle uyumlu bir forma sokmaktadır. Bu bağlamda, çalışma gençliğin reklamlardaki temsiline yönelik eleştirel bir bakış sunmayı amaçlamaktadır.
Keywords : Gençlik Temsili, Reklam, Manifesto, İdeoloji, Ticarileşme.

ORIGINAL ARTICLE URL