Endüstri 6.0 Döneminde Pazarlamaya Genel Bir Bakış: Pazarlama 6.0

Authors : Salih Yıldız, Mehmet Asif Alan

Pages : 220-237

View : 40 | Download : 30

Publication Date : 2025-01-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Hızla gelişen dijital çağda, işletmeler pazar payı kazanma ve sürdürme konusunda giderek daha karmaşık zorluklarla karşı karşıya kalmaktadır. Bu dinamiklere yanıt olarak, “Pazarlama 6.0”, Pazarlama 1.0\\\'dan Pazarlama 5.0\\\'a kadar önceki paradigmaların yerini alarak pazarlama yaklaşımlarındaki en son evrim olarak ortaya çıkmıştır. Bu kavram, dijital olarak bağlantılı bir dünyada sürükleyici müşteri deneyimleri oluşturmak ve daha güçlü, duygusal olarak yönlendirilen marka-tüketici ilişkileri geliştirmek için yapay zeka gibi son teknolojilerin entegrasyonunu vurgulamaktadır. Bu bağlamda çalışmanın ilk bölümünde Endüstri 6.0 ve Pazarlama 6.0 kavramsal olarak ele alınmaktadır. Diğer bölümde Endüstri 6.0 kavramı ile ilgili uygulamda var olan örnekler değerlendirilmektedir. Çalışmanın son bölümünde sonuç ve değerlendirmeler yapılmaktadır. Bu değerlendirmeler ışığında Pazarlama 6.0, işlemsel yaklaşımlardan tüketici ihtiyaçları ve isteklerinin derinlemesine anlaşılmasına, kişiselleştirilmiş ve ilgili çözümler sunmak için verilerden yararlanmaya doğru bir geçişle karakterize edilir. Bu evrim, insan-makine işbirliğini, özelleştirmeyi ve ortak yaratmayı vurgulayan Endüstri 4.0\\\'dan Endüstri 5.0\\\'a endüstriyel gelişmelerle paralellik göstermektedir. Endüstriler AI, Büyük Veri ve IoT gibi gelişmiş teknolojileri entegre ettikçe, pazarlama stratejileri özelleştirilmiş deneyimler sunmak ve tüketicilerle daha güçlü bağlantılar kurmak için dönüşmesi gerektiği vurgulanmaktadır. Çalışmada birbirine bağlı bu dönüşüm, işletmelerin giderek daha dinamik ve rekabetçi hale gelen küresel ortamda başarılı olabilmek için Endüstri 6.0\\\'ı ve beraberinde gelen Pazarlama 6.0 ilkelerini benimsemeleri gerektiği vurgulanmaktadır.
Keywords : Endüstri 6.0, Pazarlama 6.0, Müşteri Odaklılık, İnovasyon