The use of blockchain technology in marketing: advantages and barriers

Blockzinciri teknolojisi, pazarlamada gittikçe önem kazanmaktadır. Blockzinciri teknolojisi şeffaflığı teşvik etmekte, tüketici verilerini korumakta, güveni artırmakta, verilerin izlenebilirliğini sağlamakta, işlem ve yatırım maliyetlerini azaltmakta ve kişisel ürün/ hizmet sağlamaktadır. Blockzinciri teknolojinin, firmaların pazarlama bölümleri için “gelecek büyük şey” olup olmayacağı henüz kesin olmadığı için bugüne kadar pazarlama alanında sadece birkaç uygulaması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın amacı, blockzinciri teknolojisinin pazarlama alanında yaratacağı potansiyel avantajları ve engelleri ortaya çıkarmaktır. Bu kavramsal çalışma, blockzinciri teknolojisinin pazarlama faaliyetlerinde firmalara çok sayıda avantaj sağlayabileceği, ancak benimsenmesi sırasında engellerin yaşanabileceğini ileri sürmektedir. Bu yönden çalışmanın, blockzinciri teknolojisinin pazarlamada uygulanmasına ilişkin gelecekteki araştırmalara yön vermesi beklenmektedir.