Kurumsal Firmalarda Hirose Yöntemi İle Marka Değeri Belirleme: Borsa İstanbul`daki Seçili Sektörlerde Bir Uygulama

Authors : Orhan Özcan, Orhan Özaydın

Pages : 56-73

Doi:10.55775/ijemi.1696309

View : 276 | Download : 265

Publication Date : 2025-08-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmelerin rekabet üstünlüğü elde etmesinde önemli katkılar sağlayan markaların değerinin bilinmesi işletme sahipleri, yatırımcılar ve müşteriler gibi tüm menfaat sahipleri için önemli bir konu haline gelmiştir. Bu çalışmada Borsa İstanbul Metal Eşya Makine, Holding ve Yatırım, Gıda-İçecek ve Banka sektöründe hisseleri işlem gören kurumsal firmaların 2014-2022 yıllarına ait veriler kullanılarak 2018-2022 dönemi için marka değerlerinin Hirose yöntemiyle hesaplanması amaçlanmıştır. Bununla birlikte ek olarak ilgili firmaların piyasa değerleri çalışmaya konu edilmiştir. Hirose yöntemiyle yapılan marka değerleme çalışması sonucunda, sektöründe en yüksek marka değeri üretme kapasitesine sahip firmaların bu özelliği 2018-2022 dönemi boyunca banka sektörü dışında sürdürdüğü görülmektedir. Bunun yanı sıra en yüksek marka değerine ulaşan firmaların en yüksek prestij değişkeni değerine banka sektörü dışında sahip olduğu gözlemlenmiştir. Ayrıca çalışma sonucunda elde edilen marka değerlerinin piyasa değerlerinden düşük olduğu gözlemlenmiştir. Bununla birlikte, en yüksek marka değerine ulaşan firmaların aynı zamanda en yüksek piyasa değerine de sahip olduğu söylenememektedir. Çalışmayı mevcut literatürden ayıran yönü, birden farklı sektörde faaliyet gösteren kurumsal firmalar üzerine yıllara yaygın olarak yapılmasıdır. Çalışma sonuçlarının işletme sahipleri, yatırımcılar, müşteriler ve tüm menfaat sahiplerine karar alma süreçlerinde katkı sunabileceği düşünülmektedir.
Keywords : Marka Değeri, , Marka Değerleme, , Hirose Yöntemi, , Piyasa Değeri,

ORIGINAL ARTICLE URL