Tekstil Ve Hazır Giyim Sektöründe Marka, Pazar Ve Moda Eğilimlerinin Koleksiyona Etkisi

Authors : Günay ATALAYER, Cihan BAHAR

Pages : 12-18

Doi:10.34242/akmbaris.2019.71

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2016-12-08

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka yöneticileri tarafından belirlenen ve yönetilen kurumsal marka, marka  konumlandırma ve hedef pazar tanımlamaları doğrultusunda, güncel moda  eğilimlerini de yansıtan koleksiyonların hazırlanmasında en önemli görev tasarım  ekiplerine düşmektedir. Tekstil ve hazır giyim markalarında, koleksiyon hazırlanırken dikkat edilen  önemli unsurlardan biri moda eğilimlerine olan uyumluluktur.  Bu çalışma, tekstil ve hazır giyim sektöründeki tasarımcıların hizmet verdikleri  markaların kurumsal kimliklerini, hedef pazar/müşteri profillerini ve marka  konumlandırmalarını da dikkate alarak, güncel moda eğilimlerini analiz edip  koleksiyon ile ilişkilendirmelerinde yol gösterme amacındadır.
Keywords : Tekstil, hazır giyim, marka, pazar, koleksiyon, moda eğilimleri