Content marketing on the increase of value and confidence network

Authors : Ahmet Karkar

Pages : 274-285

Doi:10.24289/ijsser.279104

View : 21 | Download : 9

Publication Date : 2016-01-08

Article Type : Review Paper

Abstract :Günümüzde tüketicicilerin ürünler hakkında daha bilgili olması nedeniyle istek ve arzularının değiştiğini gözlemlemekteyiz. İşletmelerin kendilerine sundukları mal ve hizmeti kabullenmek yerine işletmeleri kendi istedikleri mal ve hizmeti üretmeye zorlamaktalar. Satın almak istedikleri mal ve hizmetin özelliklerini en ince ayrıntısına kadar öğrenmek ve bu özellikleri diğer ürünlerle karşılaştırıp kendi ihtiyaçlarına en uygun ürünü belirleme yoluna gitmekteler. Bu nedenle işletmeler satışa sundukları ürünler hakkında tüketiciyi tatmin edecek bilgiyi sunmak zorundalar ve bu tüketici anlayışı giderek artmaktadır.  Gücün üreticiden tüketiciye geçmesine neden olan bu anlayışa en hızlı cevap verecek pazarlama anlayışı İçerik Pazarlamasıdır. Değerli içerik, tüketiciler ve işletme arasındaki kuvvetli bağın kurulması ve sağlamlaştırılması açısından işletmelerin kullanabileceği önemli bir argümandır. Ayrıca belirtmek gerekir ki İçerik Pazarlamasını bir pazarlama stratejisi olarak kullanan küçük ve orta ölçekli işletmelerin yeni müşteriler kazanması ve mevcut müşterilerini ellerinde tutabilmeleri açısından içerik pazarlaması anahtar rol üstlenmektedir. Bu çalışma da içerik pazarlaması kavramı, araçları, amaçları ve etkin bir içerik pazarlaması stratejinin nasıl olması gerektiği açıklanmıştır.
Keywords : İçerik pazarlaması, Değerli içerik, Değer yaratma