Eye tracking researches and new trends in the field of communication

Authors : Songül Omur, Adalet Görgülü Aydoğdu

Pages : 1296-1307

Doi:10.24289/ijsser.321815

View : 22 | Download : 9

Publication Date : 2017-10-01

Article Type : Conference Paper

Abstract :Teknolojinin gelişmesiyle birlikte insanların farklı uyarıcılara karşı verdikleri tepkileri tespit edilebilmeyi sağlayan farklı yöntemler geliştirilmiştir. Bu yöntemlerden biri olan Göz İzleme insert ignore into journalissuearticles values(Eye-Tracking); tekniği insanların göz hareketleri üzerinde incelemeler yapmayı olanaklı hale getirmiştir. Göz İzleme tekniği web tasarımı, reklam ve sinema gibi görsel anlamda ürünlerin sunulduğu iletişim alanında da tüketicileri etkileyebilmek için kullanılmaktadır. Tüketicilerin herhangi bir uyarıcıya vermiş olduğu tepkilere yönelik veriler ürün üretimi, tanıtımı, dağıtımı ve sunumu gibi farklı aşamalarda dikkate alınmaktadır. Bu açıdan iletişim alanında yapılan çalışmalarda göz izleme yöntemi önemli bulgular elde etmemize olanak sağlar. Bu çalışmanın amacı, göz izleme yönteminin iletişim çalışmalarında nasıl kullanıldığını kavramsal olarak inceleyerek alana katkıda bulunmaktır.
Keywords : iletişim, göz izleme, göz hareketleri, beyin görüntüleme