Küçük Ev Aletleri Reklamının Toplumsal Cinsiyet Rolleri Bağlamında Göstergebilimsel Analizi

Authors : Bekir Erbekir

Pages : 12-21

Doi:10.52835/19maysbd.1741702

View : 159 | Download : 82

Publication Date : 2025-08-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, küçük ev aletleri reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin nasıl temsil edildiğini göstergebilimsel bir yaklaşımla incelemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda, 2014 yılında yayınlanan Profilo ve 2021 yılında yayınlanan Aura Clean Max reklamları seçilerek karşılaştırmalı bir analiz gerçekleştirilmiştir. Toplumsal cinsiyet, bireylere toplum ve kültür tarafından atfedilen roller ve beklentiler bağlamında ele alınmış; reklamların bu rolleri nasıl yeniden ürettiği ve pekiştirdiği sorgulanmıştır. Göstergebilimsel çözümleme sürecinde Ferdinand de Saussure’ün gösteren, gösterilen ve gösterge kavramları temel alınmıştır. Profilo reklamında kadın figürü, ev işleriyle özdeşleştirilmiş geleneksel roller içinde temsil edilmekte; mutfak, temizlik ve çocuk bakımı gibi sorumlulukların tamamı kadın karaktere yüklenmektedir. Aura Clean Max reklamında ise kadın, teknolojik cihazlarla desteklenen “akıllı ev kadını” kimliğiyle sunulmakta, temizlik görevinde aktif ve deneyimli bir özne olarak yapılandırılmaktadır. Ancak her iki reklamda da kadın, ev içi düzenin ve hijyenin temel sorumlusu olarak konumlandırılmaya devam etmektedir. Reklamlarda teknoloji, kadın emeğini kolaylaştıran bir araç olarak yer almakta; ancak bu temsil biçimi, geleneksel toplumsal cinsiyet rollerini dönüştürmekten ziyade onları güncel araçlarla pekiştirmektedir.
Keywords : Toplumsal cinsiyet, göstergebilim, reklam analizi, küçük ev aletleri, kadın temsili

ORIGINAL ARTICLE URL