The Investigation of the Effect of Sponsorship Activities in Sports

Authors : Yahya AKKAYA

Pages : 811-820

View : 30 | Download : 7

Publication Date : 2016-12-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Kendilerini rakiplerinden ayırmak ve pozitif kurumsal imaj sağlamak isteyen firmalar, halkla ilişkiler, pazarlama ve reklamcılık gibi örgütsel iletişim kanallarını en verimli şekilde kullanmak ve çalışmalarının verimliliğini arttırmak için son derece etkin bir yere sahip olan sponsorluk faaliyetlerine önem vermektedirler. En eski ve en yaygın sponsorluk türü olarak kabul edilen spor sponsorluğu, her türlü sportif faaliyeti kapsar. Bireysel sporcuların sponsorluğu, spor takımlarının sponsorluğu ve spor organizasyonlarının sponsorluğu şeklinde karşımıza çıkan spor sponsorluğu, spor pazarlamasının kendine özgü ve farklı uygulamalarından birisidir. Sponsorluk faaliyetlerinde sporun tercih edilmesinin nedenlerinin başında, futbol başta olmak üzere birçok spor faaliyetinin dünyanın her yerinde ortak bir dil ve kültür olarak kabul edilmesi gelmektedir. Spor olaylarının dünyanın hemen her yerinde büyük kitleler tarafından takip edilmesi, tüm sektörler içinde sporun ciro olarak birinci sırada yer alması, dünya televizyonlarında en çok izlenen programların spor programları olması, işletmenin uluslararası alanda çok güçlü ve pozitif bir imaja sahip olması gibi etkenler kuruluşları sportif faaliyetlere sponsor olmaya yönlendirmektedir. Bu çalışmada spor sponsorluğu faaliyetlerinin ülkemizden ve dünyadan çeşitli örnekleri incelenerek işletmelere yaptıkları katkılar değerlendirilecektir. 
Keywords : Spor, sponsorluk, spor sponsorluğu, spor ekonomisi

ORIGINAL ARTICLE URL