BEDEN EĞİTİMİ VE SPOR YÜKSEK OKULUNDA OKUYAN ÖĞRENCİLERİN SPOR ÜRÜNLERİNDE MARKA TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN ARAŞTIRILMASI

Bu çalışma Gaziantep üniversitesi Eğitimi ve Spor Yüksekokulunda okuyan örgencilerin marka tercihlerini etkileyen unsurların belirlemek amacı ile araştırma yapılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket tekniği kullanılmış ve anketler araştırmacı tarafından uygulanmaya çalışılmıştır. Gaziantep Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksek okulunda Beden Eğitimi öğretmenliği, Antrenörlük ve Spor yöneticiliği bölümlerinde okuyan 88 kadın 122 erkek toplam 210 kişiden oluşmaktadır. Spor ürünlerinde marka tercihlerinde etkili olan unsurların incelenmesi ile ölçek Cronbach Alpha istatistik yöntemi ile güvenirlilik testine tabi tutulmuş ve çalışma anketi 0.85 oranında geçerli olduğu bulunmuştur. Bu çalışma için daha önce Tozoglu tarafından geçerlilik ve güvenirlilik çalışması yapılan ölçek kullanılmıştır. Toplanan veriler ise SPSS 15,0 istatistik paket programı kullanılmıştır. Değerlendirmede ise tanımlayıcı istatistikler olarak yüzde ve frekans testleri sonuçlarından yararlanılmıştır insert ignore into journalissuearticles values(Tozoglu, 2009: 3); Bu çalışmanın amacı Beden eğitimi ve Spor Yüksek Okulunda okuyan örgencilerin ne sıklıkla spor yaptıkları, boş zamanlarında ne tür sportif rekreatif faaliyetlerde bulunduklarını ve bu tür faaliyetlerde bulunurken ne tür ve marka kıyafetleri tercih ettikleri ve bu tercihlerinde nelerin etkili olduğunu belirlemeye çalışılmıştır. Ayı zamanda spor ürünü üreten firmaların pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemelerinde ve tüketici üzerinde etkili olan iletişim araçlarını kullanmalarına katkı sağlayacağı düşünülmektedir