Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Authors : Fatih KURTCU

Pages : 14-30

Doi:10.21602/sduarte.418815

View : 23 | Download : 10

Publication Date : 2018-06-28

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanoğlu günümüzde imgeler, biçimler ve simgelerle sarılmış bir dünyada yaşamakta ve düşüncelerini, görüşlerini başkalarına aktarırken bu göstergeleri kullanmaktadır. Reklam imgeleri ise ürünlerin arzulanmasını sağlayarak; onları satmak ve satışlarını artırmak için üretilmektedirler. Öyle ki imgeler statüyü de belirlemekte önemli rol oynamaktadır. Satın alınan ürün ile birlikte o ürüne ait olan statü de satın alınmış olur. Böylece görsel imgeler üzerinden markanın kaliteli, iyi, kötü, güvenilir, ucuz, pahalı v.b. olduğu anlatılabilir. Reklamlarda kullanılan göstergeler ve bunların algılanmasındaki unsurlar değerlendirildiğinde işitsel ve görsel olarak bir takım imgeleri bünyelerinde barındırdıkları görülmektedir. İmgeler yoluyla reklamlarda sanat yapıtlarına atıf yapılması veya en azından biçim dizimsel açıdan sanat yapıtlarından hareketle üretilmesi ise reklamın anlamını güçlendirmektedir. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak, reklamlardaki imgelerin marka değerine etkilerinin örneklerle incelenmesi ve sanat yapıtlarından hareketle oluşturulan reklamların göstergebilimsel açıdan içerik analizi yer almaktadır.
Keywords : İmge, Reklam, Göstergebilim, Gösterge, Marka