REKLAMCILIĞIN YENİ YÜZÜ; ETKİLEŞİMLİ AÇIKHAVA REKLAMLARI

Authors : Asena BAŞER AKYÜREK, Yusuf KEŞ

Pages : 416-436

Doi:10.21602/sduarte.1110160

View : 23 | Download : 37

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Toplumun güncel alışkanlıklarına cevap verebilen yeni medya araçları ile rekabetini olduğu hali ile sürdüremeyeceğini anlayan geleneksel medya, yeni medya ile ortak çalışma yolunu seçmek zorunda kalmıştır. Yeni medyanın hedef kitleye sağladığı zaman, mekan sınırsızlığıyla, müdahaleye açık olma haliyle ortaya çıkan etkileşime teşvik etme yeteneğini, geleneksel medya kendisine de entegre edebilmelidir. Etkileşimde bulunmayı seven, mesaj karşısında pasif kalmayı ret eden, reklamı yönlendirmeyi isteyen hedef kitleden burada kullanıcı olarak söz etmek mümkündür. Bu çalışmada; gününün önemli bir kısmını evinin dışında geçiren yeni insan tipi için en uygun olabilecek “açıkhava reklam araçları” ele alınacaktır. Açıkhava reklam araçlarının bünyelerinde barındırdıkları avantajlara etkileşim unsurunun da eklenerek yeni insan tipine uyarlanması ve bu geleneksel medya aracının melezleşmesi ile hayatta kalması sağlanarak, reklam dünyasında önemli olan bir materyalin yok olup gitmesinin önüne geçileceği gerçeği üzerinde durulmuştur.
Keywords : Etkileşim, Yeni Medya, Geleneksel Medya, Reklam, Açıkhava