Tüketicilerin Karara Varma İhtiyacının Hedonik ve Faydacı Tüketime Etkisi

Authors : Filiz ÇOPUROĞLU, Filiz ÇAYIRAĞASI

Pages : 198-210

View : 21 | Download : 14

Publication Date : 2022-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Dinamik ve rekabetçi iş dünyasında karara varma ihtiyacı, tüketici davranışları üzerindeki etkileri ile önemli bir itici bir güç olarak gittikçe daha fazla dikkat çekmektedir. Bu temelde, araştırmanın amacı, karara varma ihtiyacının tüketicilerin faydacı ve hedonik tüketim davranışlarına etkisini incelemektir. Bu amaca yönelik online anket uygulaması ile Türkiye genelinde 605 katılımcıdan toplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre karara varma ihtiyacı boyutlarının faydacı ve hedonik tüketim ile ilişkili olduğu tespit edilmiştir. Karara varma ihtiyacının boyutlarından belirsizlikten rahatsız olma boyutunun ve hızlı karar verme boyutunun hedonik tüketim üzerinde; belirsizlikten rahatsız olma, yeni fikirlere kapalı olma, öngörülebilirlik ve düzen arama boyutlarının ise faydacı tüketim üzerinde anlamlı ve pozitif yönde etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Karara Varma İhtiyacı, Faydacı Tüketim, Hedonik Tüketim