Effects of Personality Traits on Compulsive Use of Social Media Apps and Mobile Games Among Young Smartphone Users

Authors : Orhan DUMAN, Burak YAPRAK

Pages : 496-508

View : 38 | Download : 13

Publication Date : 2022-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Geçmiş yıllarda yürütülen çalışmalar Beş Faktör Kişilik Özellikleri ile sosyal medya uygulamalarının ve mobil oyunların kompulsif kullanımı arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktadır. Bu çalışmanın temel amacı Beş Büyük Kişilik Özelliklerinin yanı sıra kontrol odaklılık ve başarma ihtiyacı kişilik özelliklerinin genç akıllı telefon kullanıcılarının sosyal medya uygulamaları ve mobil oyunları kompulsif kullanımı üzerindeki etkilerinin belirlenmesidir. Yüz yüze anket yöntemiyle toplanan veriler SmartPLS kullanılarak analiz edilerek toplam 14 hipotez test edilmiştir. Analiz sonuçları dışadönüklük, sorumluluk ve duygusal dengesizlik değişkenlerinin sosyal medya uygulamalarını kompulsif kullanım üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Araştırmanın sonuçları ayrıca uyumluluk ve sorumluluk değişkenlerinin mobil oyunların kompulsif kullanımı üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Bu çalışma, genç akıllı telefon kullanıcılarının kişilik özelliklerinin hem sosyal medya uygulamaları hem de mobil oyunları kompulsif kullanımı üzerindeki etkisine ışık tutmasıdır. Çalışmanın sonuçları, özellikle akıllı telefonlarda çevrimiçi mağaza uygulamalarına sahip olan ve/veya kullanıcılara anlık bildirimler göndermek gibi sosyal medya pazarlama faaliyetleri yürüten markalar için bazı öneriler sunmaktadır.
Keywords : Beş Faktör Kişilik Özellikleri, Kompulsif Davranış, Sosyal Medya Uygulamaları ve Mobil Oyunlar, Sosyal Medya Pazarlaması

ORIGINAL ARTICLE URL