MARKA KONUMLANDIRMADA ALGILAMA HARİTALARININ KULLANIMINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME

Authors : Yavuz Selim GÜLMEZ, Elif BOYRAZ

Pages : 252-277

Doi:10.55119/artuklu.1103782

View : 19 | Download : 12

Publication Date : 2022-11-30

Article Type : Review Paper

Abstract :Konumlandırma, ilk kez Ries ve Trout insert ignore into journalissuearticles values(1981); tarafından “zihinlerde oluşan beklentileri karşılamak maksadıyla markaya kıymetli bir yer bulma faaliyeti” olarak tanımlanmıştır. Tüketicilerin zihninde istenen konumun elde edilebilmesi öncelikle markanın doğru konumu belirlemesine dayanmaktadır. Nitekim güçlü markalar, hedef pazar açısından değerli, net ve eşsiz marka konumlarına sahiptir. Marka konumlandırma amacıyla elverişli bir araç olarak kullanılan algılama haritaları ise tüketici algılarının görselleştirilmesini sağlamaktadır. Bu çalışmada; marka konumlandırma ve algılama haritalarına dair teorik bir incelemenin yapılması amaçlanmaktadır.
Keywords : Pazarlama, marka konumlandırma, algılama haritaları