PAZARLAMA YÖNETİMİ AÇISINDAN KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK VE SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Authors : Serdar PİRTİNİ, Şakir ERDEM

Pages : 51-75

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2010-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzün iş dünyasında, kurumsal sosyal sorumluluk yeni bir yükselen global trend olarak dikkate alınmaktadır. Özellikle son yıllarda kurumlar, değişen pazar dinamikleri ve müşteri beklentileri çerçevesinde toplumsal anlamda sosyal sorumluluk rollerini anlamaya ve bunu en doğru şeklilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Öyle ki; kâr amaçlı organizasyonlar ve kâr amacı gütmeyen örgütlerin tamamında, kamuoyunda güçlü bir marka iletişimi oluşturabilme yönünde kurumsal sosyal sorumluluk projejleri adına güçlü bir uzlaşma olduğu görülmektedir. Bu gelişmelerin bir yansıması olarak da bir çok kuruluş, sosyal sorumluluk kampanyaları yapmayı öncelikli gündem maddelerinin başına almaktadırlar. Bu çalışmada, örnek olarak seçilen farklı sektörlerden yerli ve global ölçekteki firmaların kurumsal sosyal sorumluluk projelerine ilişkin proje isimleri, amaçları, içerikleri ve pazarlama yönetimi açısından kazandırdıkları üzerine kalitatif bir araştırma tekniği olarak içerik analizi uygulanmış ve yorumlanmıştır.
Keywords : Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Pazarlama Yönetimi, İçerik Analizi