The Importance Of Customer Based Strategic Brand Equity Management For Enterprises

Authors : Mustafa KARADENİZ

Pages : 117-132

View : 14 | Download : 11

Publication Date : 2010-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :artırmaya geliştiremeyen işletmeler ise pazarda yok olma riskiyle karşı karşıya kalabilmektedirler. Unutulmamalıdırki, küresel rekabet şartlarında modern pazarlama anlayışının en önemli hususlarından birisi güçlü bir marka özsermayesi yaratmaktır. Bu makalede, stratejik marka özsermayesinin ne anlama geldiği, işletmeler için neden önemli olduğu ve marka özsermayesinin yönetimi konusunda bir çalışma yapılarak konu ile ilgili kavramlar açıklanmaya çalışılmıştır
Keywords : Marka, Marka Özsermayesi, Marka Değeri