Marka Aşkının Demografik Faktörler Ve Ürün Kategorileri Açısından İncelenmesi

Authors : Tolga YALÇINTEKİN

Pages : 144-153

View : 23 | Download : 8

Publication Date : 2022-06-24

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı tüketicilerin sevdikleri markalara yönelik ortaya çıkan marka aşkının cinsiyet, yaş, eğitim durumu ve gelir bağlamında incelenmesidir. Ayrıca marka aşkının hazır giyim ve teknolojik ürün kategorileri açısından değerlendirilmesi de amaçlanmıştır. Araştırmada pozitivist yaklaşım benimsenmiş ve bu bağlamda nicel araştırma tasarımına başvurulmuştur. Bu araştırmanın evreni sevdikleri bir markayı satın alma gücüne sahip 18 yaş ve üzeri tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket tekniğinden yararlanılmıştır. Veriler online anket aracılığıyla kolayda örnekleme yöntemi benimsenerek 1086 katılımcıdan elde edilmiştir. Araştırmanın amacı bağlamında marka aşkının demografik özelliklere göre farklılık gösterip göstermediğini belirleyebilmek için Bağımsız Örneklemler t-Testinden ve Tek Yönlü Varyans Analizi’nden yararlanılmıştır. Araştırmanın sonuçları marka aşkının öğrenim durumu insert ignore into journalissuearticles values(F=2,713; p=0,044); ve yaş açısından insert ignore into journalissuearticles values(F=2,509; p=0,040); farklılaştığını göstermiştir. Diğer taraftan, elde edilen sonuçlar marka aşkının cinsiyet insert ignore into journalissuearticles values(t=,296; p=0,767); ve gelir açısından insert ignore into journalissuearticles values(F=0,465; p=0,761); farklılık göstermediğini ortaya koymuştur. Ayrıca tüketicilerin marka aşkı, hazır giyim ve teknolojik ürünlere göre istatistik açıdan farklılık göstermiştir. Bu bağlamda hazır giyim ürün kategorisine yönelik marka aşkı ortalaması teknolojik ürün kategorisine görece yüksek bulunmuştur insert ignore into journalissuearticles values(t=3,562; p=0,000);.
Keywords : Marka Aşkı, Demografik Faktörler, Hazır Giyim, Teknolojik Ürün