Hedonic, Utilitarian and Symbolic Drives Behind Place Check-in Activity of Mobile Consumers

Authors : Şahika Burçin TATAR, İrem Eren Erdoğmuş

Pages : 63-79

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2016-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :67 milyon cep telefonu abonesi ile mobil pazarlama için önemli bir hedef pazardır. Bu araştırmanın ana konusu mobil pazarlamanın önemli bir parçası olan yer bildirimi insert ignore into journalissuearticles values(check-in); uygulamalarıdır. Çalışmanın amacı, mobil yer bildirimi yapma davranışına hazcı, faydacı ve sosyal motivasyonların etkileri ile beraber kişinin yer bildirimi uygulamasına olan aşinalığı ve sosyalleşebilirlik düzeyinin etkilerini ölçmektir. Bu etkiler, yer bildirimi yapma sıklığı ve belirli bir mobil yer bildirimi uygulamasına olan sadakat üzerinden incelenir. İlişkiler Yapısal Eşitlik Modellemesi insert ignore into journalissuearticles values(SEM); ile Amos 21 yazılım programı kullanılarak test edilmiştir. Sonuçlar, aşinalığın yer bildirimi yapma sıklığına; hazcı, faydacı, sosyal değerler ve sosyalleşebilirliğin ise belirli bir check-in uygulamasına olan sadakat üzerinde pozitif etkileri olduğunu göstermektedir. Çalışmanın sonuçlarının mobil pazarlama yöneticilerine mobil ortamda doğru pazarlama stratejileri hazırlamaları konusunda yardımcı olacağına inanılıyor.
Keywords : Mobil pazarlama, tüketici davranışı, lokasyon bazlı uygulamalar, yer bildirimi uygulamaları