SÜRDÜRÜLEBİLİR PAZARLAMA YAKLAŞIMIYLA KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUĞUN BOYUTLARI AÇISINDAN İŞLETMELERİN SEKTÖREL BAZDA ÖNE ÇIKAN FAALİYETLERİNE İLİŞKİN BİR UYGULAMA

Authors : Ilgın ÇAKIROĞLU, Mehmet Yaman ÖZTEK, Serdar PİRTİNİ

Pages : 421-458

Doi:10.54452/jrb.1101806

View : 37 | Download : 11

Publication Date : 2022-12-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Kurumsal sosyal sorumluluk, işletmelerin içinde bulundukları topluma dair endişelerini gidermek amacıyla operasyonlarına dahil ettikleri bir kavramdır ve pazarda rekabet avantajı sağlamalarına olanak sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Capital Dergisi’nin Türkiye’nin en büyük 500 şirketi sıralamasında yer alan şirketlerin stratejilerinde kurumsal sosyal sorumluluk boyutlarının varlığını ortaya çıkarmaktır. Bu kapsamda çeşitli sektörlerde yer alan şirketlerin sektörler bazında ön plana çıkan kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerine dair bir çerçeve sunulması amaçlanmaktadır. Sistematik örneklem yöntemi ile 99 şirket örnekleme dahil edilmiştir. Çalışmada veri kaynağı olarak şirketlerin kurumsal web sayfalarından yararlanılmıştır. Web sayfalarının içeriği içerik analizi kullanılarak incelenmiştir. Bulgular Türkiye’deki şirketlerin çoğunluğunun kurumsal sosyal sorumluluk boyutları açısından öncelikli olarak sosyal ve çevresel faaliyetlerde bulunduklarını ortaya koymaktadır.
Keywords : kurumsal sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik, içerik analizi, Corporate social responsibility, sustainability, content analysis

ORIGINAL ARTICLE URL