E-SPOR PAZARLAMASI LİTERATÜRÜNÜN SİSTEMATİK ANALİZİ

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Journal of Research in Business
Cilt: 10 Sayı: 2
E-SPOR PAZARLAMASI LİTERATÜRÜNÜN SİSTEMATİK ANALİZİ

E-SPOR PAZARLAMASI LİTERATÜRÜNÜN SİSTEMATİK ANALİZİ

Pages : 444-467

View : 149 | Download : 325

Publication Date : 2025-12-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, e-spor pazarlaması alanında yayınlanan akademik araştırmaları sistematik bir şekilde değerlendirerek alandaki eğilimleri, temel stratejileri ve literatürdeki boşlukları ortaya koymayı amaçlamaktadır. 2015-2025 yılları arasında Web of Science (WoS) veri tabanında yer alan 50 bilimsel çalışma, sistematik analiz yöntemiyle incelenmiştir. Bulgular, e-spor pazarlamasına yönelik çalışmaların özellikle 2020 ve 2021 yıllarında belirgin bir artış gösterdiğini ve ağırlıklı olarak nicel yöntemlerle gerçekleştirildiğini ortaya koymaktadır. Çin ve ABD, en fazla yayın üreten ülkeler olarak öne çıkarken; ABD, İngiltere ve İrlanda, en yüksek atıf etkisine sahip ülkelerdir. En çok atıf alan çalışmalar arasında Keiper ve arkadaşları (2017), Lu (2016) ve Rossi ve arkadaşları (2021) yer almaktadır. Anahtar temalar, sponsorluk, marka iş birlikleri, sosyal medya pazarlaması ve tüketici davranışları etrafında şekillenmektedir. Çalışma, e-spor pazarlamasının dinamik yapısını ve gelecekteki araştırmalar için potansiyel alanları vurgulayarak literatüre katkı sağlamaktadır.
Keywords : E-Spor, e-spor pazarlaması, sistematik analiz

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.