Afrikalı Turistlerin Türkiye Algısı: Ülke İmajı Üzerine Ampirik Bir Araştırma

Authors : Muhammet Caner Kaya, Rabiaa Allami, Orhan Batman

Pages : 77-97

View : 144 | Download : 215

Publication Date : 2025-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, Türkiye’yi ziyaret etmiş Afrikalı turistlerin Türkiye’ye yönelik ülke imajı algılarını incelemektedir. Literatürde Afrika kökenli turistlerin ülke imajına ilişkin algılarını ele alan araştırmaların sınırlı olması, çalışmanın özgünlüğünü artırmaktadır. Nicel araştırma deseninde yürütülen çalışmada veri toplama aracı olarak yapılandırılmış anket formu kullanılmıştır. Nisan–Haziran 2025 döneminde çevrim içi ve yüz yüze uygulanan anketler, kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 254 katılımcıdan elde edilmiştir. Veriler SPSS yazılımı ile analiz edilmiştir. Bulgular, ülke imajının bilişsel ülke imajı, duygusal ülke imajı ve tutumsal niyet olmak üzere üç faktörlü bir yapı sergilediğini göstermektedir. Türkiye’nin Afrika pazarındaki bilişsel imajının güçlü olduğu, duygusal boyutta ise gelişim alanları bulunduğu tespit edilmiştir. Türkiye’yi tekrar ziyaret etme ve tavsiye etme eğiliminin yüksek olduğu ve sosyal medya ile televizyon dizilerinin Türkiye imajını şekillendiren başlıca bilgi kaynakları olduğu belirlenmiştir. Elde edilen sonuçlar, Türkiye’nin Afrika’daki destinasyon konumunu güçlendirmeye yönelik önemli yönetsel ve iletişimsel çıkarımlar sunmaktadır.
Keywords : Ülke imajı, Afrikalı turistler, bilişsel imaj, duygusal imaj, tutumsal niyetler

ORIGINAL ARTICLE URL