Destinasyonlarda marka kimliği oluşturma süreci: Anamur üzerine bir araştırma

Authors : Burçin Cevdet ÇETİNSÖZ, Mustafa ATSAN

Pages : 86-98

Doi:10.24288/jttr.523684

View : 23 | Download : 19

Publication Date : 2019-03-15

Article Type : Conference Paper

Abstract :Araştırmada bir destinasyonun marka kimliği oluşturma sürecini belirlemek amaçlanmaktadır. Araştırmanın örneklemini Anamur protokolü, sivil toplum kuruluşları, turizm işletmecileri ve bazı kurum amirlerinden oluşan 52 kişi oluşturmaktadır. Araştırmada Anamur’un marka kimliğini belirlemeye yönelik açık ve kapalı uçlu sorular uygulanmıştır. Açık uçlu sorular yoluyla elde edilen verilerin nitel analiz yöntemlerinden içerik analizi uygulanırken, destinasyon marka kişiliği için ise betimleyici analiz tekniklerinden aritmetik ortalama ve standart sapma sonuçları belirlenmiştir. Araştırma bulgularına göre Anamur’un marka kimliğinin oluşturulmasında sahip olduğu “doğal değerler” ve “tarihi ve kültürel değerler” boyutları önemli rol oynamaktadır. 
Keywords : Destinasyon Marka Kimliği, Marka Kişiliği, İçerik Analizi, Anamur