Yeşil yıldız uygulamaları: Y kuşağı örneği

Authors : Sevda SAHİLLİ BİRDİR, Derya TOKSÖZ, Kemal BİRDİR

Pages : 123-133

Doi:10.24288/jttr.526476

View : 18 | Download : 12

Publication Date : 2019-03-15

Article Type : Conference Paper

Abstract :Çalışmada Y kuşağına mensup tüketicilerin yeşil yıldız uygulamalarına dönük algılarını tespit etmek amaçlanmıştır. Aynı zamanda, otellerde uygulanan “yeşil yıldız” uygulamalarının Y kuşağı tarafından nasıl değerlendirildiği belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma, tanımlayıcı bir araştırma olup, veriler anket aracılığıyla, bir alışveriş merkezini ziyaret edenlerle yüz yüze görüşülerek toplanmıştır. Kullanılabilir bulunan 221 anketten elde edilen veriler, Y Kuşağına mensup tüketicilerin yeşil yıldız uygulamalarına yönelik algılarının daha önce araştırılmamış olması çalışmanın orijinalliğini vurgulamak açısından önem taşımaktadır. Araştırma sonucunda Y kuşağı tüketicilerin seyahat planlarında otelin yeşil yıldızlı olup olmadığının sınırlı oranda öneme sahip olduğu belirlenmiştir. Ayrıca, Y kuşağındaki tüketicilerin seyahatlerini planlarken “internet”ten yararlandıkları tespit edilmiştir. Çalışmada iki faktör elde edilmiş ve faktörlere “t oplum ve farkındalık ” ve “enerji verimliliği ve su koruma” adı verilmiştir.
Keywords : Yeşil Yıldız, Y Kuşağı, Mersin