Dijital Kültür ve Dijital Aktivizm Karşısında Stratejik Halkla İlişkilerin Değişen Durumu

Authors : Hatice Burcu ÖNDER

Pages : 29-35

View : 34 | Download : 14

Publication Date : 2016-03-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Son otuz yılda toplumsal eğilimler değiĢiklik göstermiĢtir. ĠletiĢim teknolojilerinin geliĢimi, internetin aktif biçimde bireyin günlük yaĢamına nüfus etmesi, dijital kültüre geçiĢ, hedef kitlelerin özelliklerini temelinden değiĢikliğe uğratmıĢtır. Dijital kültüre geçiĢ yapan hedef kitlelerin farklılaĢması, kurumların da farklılaĢmasını gerektirmiĢtir. Artık kar amacı güden veya kamu yararı hedefleyen ya da kamu hizmeti veren pek çok kurumun sosyal medya hesapları bulunmaktadır. Hedef kitleler artık kurumlara karĢı oluĢan tepkilerini hızlı ve seri bir biçimde, katlanarak göstermektedir. GeçmiĢ toplumsal hareketlere nazaran, günümüz toplumsal hareketleri dijital eğilimlidir ve sokak hareketlerine de yön vermektedir. Arap Baharı, Taksim Gezi Parkı protestoları, elektronik posta, sosyal medya üzerinden yürüyen diğer imza kampanyaları hem kamu kurumları hem de özel kurumlar üzerinde önemli bir baskı oluĢturmaktadır. Dijital aktivizm, toplumsal yaĢamda, toplumun geneliyle kıyaslandığında, tercihleri, yaĢam biçimleri, istekleri çok dikkate alınmayan, önemsenmeyen grupların seslerini duyurabilmelerinde, farkındalık yaratabilmelerinde oldukça etkilidir. Dijital aktivizm, sosyal medya üzerinden örgütlenen ve değiĢik eğilimler, talepler taĢıyan gruplar aracılığıyla kurumların halkla iliĢkiler stratejilerini değiĢtirmelerine sebep olmaktadır. Gelecek dönem, Ģirketlerin, kamum kurumlarının, tüm halkla iliĢkiler uygulamalarını dijital kültür ve dijital aktivizm doğrultusunda kökten değiĢime uğratacağına iĢaret etmektedir. Hatta bu değiĢim çoktan baĢlayarak yol almıĢtır. Bu çalıĢma dijital aktivizm, dijital kültür konularını ele almakta ve halkla iliĢkilerin bu iki önemli konu karĢısında nasıl bir noktada yer alması gerektiğini, kendini nasıl yenilemesi gerektiğini incelemektedir.
Keywords : Dijital aktivizm, toplumsal hareketler, stratejik halkla ilişkiler

ORIGINAL ARTICLE URL