Basılı Reklamlarda Anlatı ve Anlamın Alıcı İle İlişkisi Üzerine Eleştirel Bir Bakış: Nutri Balance Reklam Afişi Örneği

Authors : Oğuzhan Alın

Pages : 77-88

Doi:10.56202/mbsjcs.1476133

View : 123 | Download : 73

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Basılı reklamlarda anlatı yolu ile verilmek istenen anlamın, alıcı tarafından alımlanma ilişkisindeki çelişikliğin varlığını sorunsal olarak ele alan bu araştırma, Nutri Balance markasının “Husband” adlı reklam afişi örnekleminde incelenmiştir. Araştırma kapsamında reklamın verilmek istenen anlamının, alımlanan anlam ile arasında oluşabilecek zıtlıkların varlığı konu edinilmiştir. Bu bağlamda da reklam afişinde anlatı, parçadan bütüne incelenmiştir. Ortaya konulan anlam ile reklamın verilmek istenen mesajındaki anlam arasındaki farkın bulunması araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında çok boyutlu anlatısal yapısının bulunması ve bu anlamı basılı olması sebebiyle sınırlı bir çerçevede sunabilmesi sebebi ile reklam afişi incelenmek üzere tercih edilmiştir. Reklam afişinin incelenmesinde anlatısal yapıyı ortaya çıkarmakta sağladığı faydalar sebebiyle Panofsky’nin ikonografik inceleme yöntemi tercih edilmiştir. Araştırma sonucunda görülmektedir ki, reklam üreticisinin iki yönlü olarak hem aktarılmak istediği anlamın alıcı tarafından anlaşılabileceği ve reklam mesajının etkili olacağı bir mesaj, hem de çelişik bir biçimde reklam mesajındaki mesajı tersine çevirebilecek bir durum yaratılırsa, alıcı açısından reklam afişinin anlamlandırılışına bu durum yansımaktadır. Bu durumun ortadan kalkması için reklamın üreticisi, anlamsal olarak verilmek mesaj ile alımlanan mesajı birlikte değerlendirmeli ve olası çelişkileri ortadan kaldırmalıdır.
Keywords : Basılı reklam, Anlatı, Anlam, Alıcı

ORIGINAL ARTICLE URL