Üniversite Öğrencilerinin Akıllı Telefon Tercihlerinin İncelenmesi

Authors : Andım Oben Balce1, Pakize Büşra Yardımoğlu2

Pages : 8-26

Doi:10.5505/pjess.2016.35119

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2016-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmeler, hem ürettikleri hem de üretecekleri ürün ve hizmetlere tüketicilerin verdiği/vereceği tepkileri bilmek istemektedirler. Tüketicilerin cinsiyet, eğitim ve ekonomik durumları gibi demografik özellikleri bu tepkilere yön verebilmektedir. Bu çalışmada üniversite öğrencilerinin akıllı telefon tercihleri, çok değişkenli istatistiksel ve pazarlama araştırması yöntemi olan konjoint analizi ile incelenmiştir. Öğrencilerin öğrenim program türü insert ignore into journalissuearticles values(sayısal ya da sözel);, cinsiyet ve kullandıkları mevcut telefon markasına göre konjoint analizi yapılmıştır. Son olarak, elde edilen sonuçlara göre alternatif akıllı cep telefonları tasarlanmış ve bunların olası pazar payları tahmin edilmiştir.
Keywords : Pazarlama araştırması, konjoint analizi, akıllı telefonlar, örneklem, pazar payı, tercih analizi