Bilişsel ve Duygusal İmaj Unsurlarının Şehir Markası İmajına Etkisi: Muğla İli Örneği

Authors : Mehmet MARANGOZ, Zehra TAYÇU

Pages : 37-56

Doi:10.5505/pjess.2017.44227

View : 19 | Download : 12

Publication Date : 2017-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka kavramı, ürün, hizmet ve fikirlerin yanında şehirler için de ilk defa 1970’li yılların başında kullanılmaya başlanmıştır. Şehir markası kavramının çıkış noktası turizm olup amacı şehir yöneticileri tarafından diğer şehirlere kıyasla katma değerden daha fazla pay alma isteğidir. Farklılık oluşturması ve ikame edilememesi bakımından en önemli bileşen kültür varlıklarıdır. Uluslararası şehir pazarlamasında UNESCO tarafından Kültür Mirası ve Geçici Miras listesinde bulunan tarihi miraslar, şehirleri markalaştırmada etkin bir şekilde kullanılmaktadır. Araştırma, Muğla da bulunan UNESCO Geçici Kültür Mirası listesindeki Likya Uygarlığı Antik Kentlerinden Tlos Antik Kenti’nde yapılmıştır. Araştırmanın amacı, Tlos Antik Kenti’nin bilişsel ve duygusal imaj unsurlarının Muğla şehir markası üzerinde etkisinin olup olmadığının incelenmesi olup antik kente ziyaret gerçekleştirenlerin vermiş olduğu cevaplar sonucunda Tlos’un bilişsel ve duygusal imaj unsurlarının şehir markası üzerinde etkisinin olduğu görülmüştür
Keywords : Şehir Markası, Şehir Markası İmajı, Bilişsel İmaj