Assessment of the Pamukkale Destination Image According to Attraction Factors

Authors : Selçuk Burak Haşıloğlu, Sanem Alkibay

Pages : 57-70

Doi:10.34232/pjess.409910

View : 14 | Download : 12

Publication Date : 2018-07-03

Article Type : Research Paper

Abstract :Bir turizm merkezinin çekicilik özelliği, destinasyon imajının oluşumunda önemli bir unsurdur. Bu çalışmada, Pamukkale destinasyonu imajnın çekicilik faktörlerinin ve üstünlüklerinin yabancı turistler açısından belirlenmesi ve destinasyon alternatiflerinin değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. İmaj değerlendirme konusunun göreceli olmasından ve alternatiflerin belirlenmesi konusunun çok değişkenli karar vermeyi gerektirdiğinden dolayı, araştırmanın yöntemi olarak bulanık kümeler kuramından yararlanılmıştır. Pamukkale ve çevresinin çekicilik faktörlerine göre imajı dört grupta toplanmış olup bunlar sırasıyla; Pamukkale travertenleri, antik kentler, sağlık/SPA turizmi ve alışveriş imkanları olarak belirlenmiştir. Pamukkale travertenleri çekicilik faktörü imajı baskın olduğundan diğer faktörlerin düzeyleri zayıf kalmıştır. Bu nedenle bölge, turizm açısından yaşanılacak yer değil, birkaç saatliğine görülüp dönülecek yer şeklinde algılanmaktadır. Bu algıyı aşmak için Pamukkale travertenleri, antik kentler, sağlık/SPA turizmi fırsatlarının bulunduğu {B-E} noktaları bir bütün destinasyon pazarlanması olarak değerlendirilmelidir.
Keywords : Pamukkale Türkiye, Destinasyon imajı, Çekicililk faktörleri, BBH, AHS ve TOPSIS