How Does Personality And Sociodemographic Characteristics Affect Attitudes Towards Cute Products? The Case of Turkey

Bu çalışmanın amacı, sevimli ürünlere yönelik tutumların tüketici kişiliklerine bağlı olup olmadığını belirlemek ve sevimli uyaranlara ve ürünlere en duyarlı olan bireylerin kişilik ve demografik özelliklerini ortaya çıkarmaktır. Çalışmada birincil verileri toplamak için tanımlayıcı araştırma ve yüz yüze anket yöntemleri kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sevimli ürünlere en olumlu tutuma sahip bireylerin demografik ve kişilik özellikleri; kadın, 35-54 yaş aralığındaki bireyler; nevrotik olmayan kişilik tiplerine sahip bireyler, özellikle açık kişilik tiplerine sahip bireyler; ve hedonik tüketim şekline sahip bireyler olarak sıralanabilir. Bunun dışında, nevrotik kişilik tiplerinin sevimli ürünlere olumsuz tutum göstermelerine ragmen, sonuçlar pazarlama çabalarının hedonik faktörlerle desteklenmesi durumunda, tüketicilerin sevimli ürünlere daha olumlu tutuma sahip olduğunu göstermektedir.