TV Reklamlarında Tutumun Reklamın Sosyo-Ekonomik ve Tüketicilere Etkilerinin Motivasyonla İlişkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama

Authors : İbrahim Durmuş

Pages : 28-40

Doi:10.23834/isrjournal.251513

View : 16 | Download : 14

Publication Date : 2016-02-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı TV reklamlarında tutumun, reklamın sosyo-ekonomik insert ignore into journalissuearticles values(ekonomik fayda, istenmeyen değer, yanıltıcılık/sahtelik); ve tüketicilere insert ignore into journalissuearticles values(fiyat, materyalizm); etkilerinin üniversite öğrencilerinin motivasyonları insert ignore into journalissuearticles values(güdü); üzerinde etkili olup-olmadığının araştırılmasıdır. Bu açıdan çalışma Gümüşhane Üniversitesi’nde 215 öğrenciye anket yöntemi kullanılarak uygulanmıştır. Anketlerden 8 tanesi eksik doldurulduğu için 207 anket değerlendirmeye alınmıştır. Değişkenlere uygulanan Yapısal Eşitlik Modeli analizi sonuçlarına göre TV reklamlarında istenmeyen değerler insert ignore into journalissuearticles values(ID);, yanıltıcılık/sahtelik insert ignore into journalissuearticles values(YAN); ve materyalizm insert ignore into journalissuearticles values(MAT); ile izleyici motivasyonu insert ignore into journalissuearticles values(MOT); arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Ayrıca çalışma sonuçlarında fiyat insert ignore into journalissuearticles values(FYT); ile izleyici motivasyonu arasında negatif ve anlamlı bir ilişki elde edilmiştir. Daha önce yapılan çalışmalar genellikle reklamın sosyo-ekonomik ve tüketicilere etkilerinin tutumlar üzerindeki yansımaları ayrı ayrı araştırılmıştır. Çalışmada daha önce yapılan çalışmalardan farklı olarak bu değişkenlerin tamamını bir bütün olarak incelenmiş ve izleyicilerin insert ignore into journalissuearticles values(üniversite öğrencilerinin); motivasyonları üzerindeki yansımaları değerlendirmeye alınarak literatüre katkıda bulunulmaya çalışılmıştır.
Keywords : Reklama Yönelik Tutum, Reklamın Sosyo Ekonomik Etkileri, Tüketicilere Etkileri, Motivasyon