Semantik Web’in Marka İtibarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Authors : Emre Ş ASLAN, Demet KOLANCI

Pages : 208-220

Doi:10.23834/isrjournal.493403

View : 36 | Download : 13

Publication Date : 2019-01-03

Article Type : Research Paper

Abstract :İnsanların anlamlandırmakta zorlandığı fakat günlük hayatta sürekli maruz kaldıkları bir teknoloji olan semantik web, farkında olmadan özel ve sosyal hayatı büyük oranda etkisi altına aldığı dile getirilmektedir. Ancak konunun yeni olması ve insanlar için oldukça soyut olması dolayısıyla tam olarak kavranamamış olması nedeniyle semantik web ile ilgili tatmin edici derecede fazla çalışmaya rastlamak mümkün değildir. Diğer taraftan semantik web’in en çok kullanan ve onun sunduğu imkânlardan en fazla yararlananlar ise markalardır. Markalar için muazzam fırsatlar sunan ve özellikle tüketicilerle ilgili verilerin toplanması, onların anlamlı hale getirilerek markalar için tüketiciye ulaşma ve onları etkileme fırsatları sunması nedeniyle semantik web teknolojisi yoğun bir şekilde tercih edilmektedir. Bu araştırma ise semantik web’in markaların itibarına bir etkisini olup olmadığını araştırarak, alana yeni bir katkıda bulunmayı amaç edinmektedir. Anket insert ignore into journalissuearticles values(survey); tekniğinin kullanıldığı bu çalışmada, gerçekleştirilen frekans, faktör ve regresyon analizleriyle semantik web ile marka itibarı ilişkisi incelenmektedir. Gerçekleştirilen analizlere göre semantik web’in marka itibarına etkisi söz konusudur. 
Keywords : Semantik Web, Web 3 0, Marka İtibarı

ORIGINAL ARTICLE URL