Banka Müşterilerinin Algıları Çerçevesinde Marka Değerleme Yöntemlerinin Karşılaştırılması

Authors : Seda Sağlamyürek Taşdemir, Salih YILDIZ

Pages : 10-21

Doi:10.23834/isrjournal.615110

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2020-02-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka, her geçen gün şirketler ve tüketiciler için önemli hale gelmektedir. Özellikle şirketlerin marka değerlerinin belirlenmesi satın alma, birleşme ya da halka arzlarında gereklilik arz etmektedir. Bu sebeple birçok marka değerleme yöntemi geliştirilmiş ve kullanılmaya başlanmıştır. Geliştirilen yöntemlerin birbirinden farklı olumlu ve olumsuz yönleri olmasına karşın şirketlerin marka değerlerinin ölçülmesinde genel kabul görmüş bir değerleme sistemi bulunamamıştır. Bu durum sonucunda yapılan çalışmalar ya uyarlama şeklinde olmuş ya da hem finansal hem de tüketici marka tercihlerinin birlikte değerlendirilmesini zorlaştırmıştır. Ele aldığımız çalışmada da tüketicilerin markalara biçtikleri değerler ile karma yöntemler içerisinde sayılan Brand Finance marka değeri ölçüleri karşılaştırılmıştır. Bunun için ilk olarak marka ve marka değerleme yöntemleri açıklanmıştır. Daha sonra çalışmada ele alınan 6 bankaya yapılan analizler sonucunda iki farklı marka değerleme arasındaki farklılıklar ortaya koyulmaya çalışılmıştır.
Keywords : Bankalar, Brand Finance, Marka Değerleme, Tüketici Tabanlı Marka Değerleme, Karma Tabanlı Marka Değerleme