Influencer Pazarlama Kapsamında Materyalizm ve Hedonizmin Güven ve Bilgi Arama İhtiyacına Etkisi

Authors : Muhammet Yusuf Tokay, Emel Yıldız

Pages : 103-117

View : 84 | Download : 64

Publication Date : 2024-07-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde değişen ve gelişen teknolojik gelişmeler ve buna bağlı olarak artan sosyal medya kullanımı birçok alanı etkilediği gibi tüketim davranışlarını da etkileyerek farklı boyutlara taşımıştır. Özellikle sosyal medyanın insan hayatına girmesiyle pazarlama faaliyetleri de bu durumdan etkilenerek çağın gerekliliğine cevap vermek amacıyla değişime uğramıştır. Bu doğrultuda çalışmanın temel amacı influencer pazarlama kapsamında materyalizmin hedonizm üzerindeki etkisi, hedonizmin de güven, bilgi arama ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerini belirlemektir. Bu amaçtan yola çıkarak tüketicilerin hangi influencerlar’ı takip ettiği, takip ettiği influencer’a ne kadar güvendiği, ürün hakkında ne kadar bilgi alabildiği ve satın alma kararında ne kadar etkili olduğunu tespit etmek amaçlanmıştır. Çalışmada online anket yöntemi kullanarak 489 cevaplayıcıya ulaşılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 28.0 paket programından ve R Studio yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan değerlendirme sonucunda ise influencer pazarlamada tüketicilerin satın alma davranışlarında materyalizm ve hedonizm etkilerinin olduğu gözlemlenmiştir.
Keywords : Hedonizm, Influencer, Materyalizm, Pazarlama, Satın Alma Davranışı