Reklam Afişlerinde İkna Stratejileri: Görsel Retorik Analizi

Authors : Özlem Kum, Pakize Kazancı

Pages : 48-65

Doi:10.30520/tjsosci.1828906

View : 142 | Download : 289

Publication Date : 2025-12-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, reklam afişlerinde kullanılan görsel retorik ve ikna stratejilerini inceleyerek markaların tüketici algısını nasıl yönlendirdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Nitel araştırma yöntemi temelinde yürütülen çalışmada betimsel analiz yöntemi uygulanmış ve Apple, Continental, Greenpeace, Coca-Cola ve WWF’e ait beş adet reklam afişi örneklem olarak seçilmiştir. Analiz sürecinde ethos, pathos ve logos stratejilerinin afişlerde nasıl yapılandırıldığı; renk, tipografi ve kompozisyon gibi görsel tasarım öğeleriyle nasıl bütünleştiği değerlendirilmiştir. Bulgular, reklam afişlerinin yalnızca ürün tanıtma amacı taşımadığını, aynı zamanda tüketici davranışlarını şekillendiren psikolojik ve ideolojik mesajlar ürettiğini göstermektedir. Apple afişinde minimalizm ve yaşam tarzı söylemi; Continental afişinde güvenlik ve bilinçli tercih, Greenpeace ve WWF afişlerinde çevresel farkındalık ve vicdani sorumluluk; Coca-Cola afişinde ise mutluluk ve paylaşım temaları ön plana çıkmıştır. Ayrıca duygusal manipülasyon, abartılı vaatler ve idealize edilen yaşam temsilleri gibi örtük tekniklerin ikna sürecini güçlendirdiği tespit edilmiştir. Sonuç olarak çalışma, görsel retoriğin reklamcılıkta güçlü bir iletişim aracı olduğunu ve tüketim kültürünü yönlendirme potansiyeline sahip olduğunu ortaya koymaktadır.
Keywords : Reklam Afişleri, Görsel Retorik, İkna Stratejileri, Manipülasyon Teknikleri, Görsel İletişim.

ORIGINAL ARTICLE URL