SOSYAL MEDYA ARAÇLARINDAN İNSTAGRAM VE FENOMENLERİNİN REKLAM İLE İLİŞKİSİ

Authors : Sevilay AYDIN, Entes UZTURK

Pages : 180-192

View : 13 | Download : 15

Publication Date : 2018-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İletişim teknolojilerinde devam eden gelişmeler ve küreselleşme ile birlikte pek çok farklı alanda değişim ve dönüşüm meydana gelmiştir. Bu gelişmelerden en önemlisi hiç kuşkusuz sosyal medya ağlarının ortaya çıkması ve hızlı bir şekilde yaygınlaşmasıdır. Bu ağlardan en çok kullanılanların başında ise İnstagram gelmektedir. Sosyal ağların yaygınlaşması ile birlikte birçok fenomen ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda yüksek oranda kullanıcısı bulunan bir sosyal ağ olan İnstagram, hayatımıza bir çok fenomeni dahil etmiştir. Bu durum, reklam veren firmaların hedef kitleye ulaşması açısından da cezbedici bir kanal oluşturmuştur. Dijitalleşen dünya ile ortaya çıkan fenomenlerin kazandıkları yüksek oranda takipçi ve ün ile hem reklam verenler hem de fenomenlerin kendileri için yeni iş alanları yarattığı aşikardır. Dolayısıyla firmalar ayakta kalabilmek ve tüketiciye daha etkin bir şekilde ulaşabilmek adına sosyal ağları özellikle de İnstagramı ürün ve hizmetlerini tanıtmak için yoğun bir şekilde kullanmaktadırlar. Bu çalışma kapsamında, İnstagram fenomenleri ve reklam veren kozmetik firmaları arasındaki ilişki, bu firmaların İnstagramı ne kadar etkin kullandığı ve İnstagram fenomenleri aracılığıyla yapılan bu kozmetik reklamlarının tüketici üzerinde ne kadar etkili olduğu alımlama yöntemiyle incelenecektir
Keywords : Sosyal Medya, Sosyal Ağ, İnstagram, Reklam, İnstagram Fenomenleri