Televizyon Reklamlarında İşlenen Toplumsal Değerler

Authors : Betül SEZGİN TUFAN, Musa ÇİFCİ

Pages : 21-41

View : 19 | Download : 15

Publication Date : 2017-10-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, televizyon kanallarında yayınlanan reklamların değer aktarımındaki yaklaşımlarını, bu amaçla reklam filmlerinde işlenen değerleri tespit etmektir. Bu amaçla izlenme oranı en yüksek olan yedi televizyon kanalı belirlenerek, bu kanallar 22 gün boyunca sabah ve akşam kuşağında izlenmiştir. İzleme saatlerinde yayımlanan 130 reklam filmi, ürüne eşlik eden değerler bakımından not edilerek veri oluşturulmuştur. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış ve veriler betimsel analiz tekniği ile analiz edilmiştir.  Veriler incelendiğinde, tespit edilen değerlerin tamamının (100 tanesi) geleneksel ve modern değerlere yer verdiği görülmüştür. 30 reklam filminde ise açıkça gözlemlenebilir herhangi bir değer tespit edilememiştir. Reklamlarda en çok işlenen değerin %16 pay ile “Tutumluluk-ekonomiklik” değeri olduğu, en az işlenen değerlerin ise %1’lik pay ile “Babalık Değeri (baba sevgisi)”, “Merhametli Olma”, “Dostluk”, “Yardımseverlik”, “Fedakârlık”, “Evrensellik”, “Özgürlük”, “Cesur Olmak” ve “Başarılı Olmak” değerleri olduğu tespit edilmiştir. Buna göre, reklam hazırlayıcılarının izleyici kitlesinin ürünlerini tercih etmede en çok önem verdiği değerleri tahminde “ekonomi”yi öne çıkardıklarının gözlenmesi, toplumun ekonomik algılarının öne çıktığını vurgulamaktadır. Bunda, değer taşıma aracı olan reklamların doğal olarak ticari temalı üretilmiş olmaları göz önünde bulundurulmalıdır. Ortaya çıkan sonuç, veri kaynağının işlevselliği ile uyumlu görünmektedir.
Keywords : Reklam, televizyon