MARSHALL MCLUHAN’IN GLOBAL KÖY’ÜNDE STARBUCKS

Authors : Engin ÇAĞLAK, Merve ÇALIK BAĞLAMA, Büşra MISIRLIOĞLU

Pages : 132-140

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2021-12-15

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternetin 20. yüzyılın başlarından itibaren hayatımıza girmesiyle gelişen yeni iletişim teknolojileri kullanıcı odaklı yeni sosyal medya platformlarıyla beraber ‘ortak bir ağ’ ya da McLuhan’ın deyimiyle bir ‘Global Köy’ ortaya çıkmıştır. Kullanımı ve erişimi herkes tarafından kolaylıkla sağlanabilen bu yeni küresel ağ ortamı birçok uluslararası firmanın da dikkatini çekmiştir. Bu durum, tek bir ağ üzerinden dünyanın her köşesinden insanın yaşam biçimini, düşünce yapısını ve tüketim alışkanlıklarını da değiştirmektedir. İnsanların tüketim alışkanlıklarının ve tüketici davranışlarının değiştiği bu dönemde, McLuhan’ın ‘araç mesajdır’ kavramından yola çıkarak Starbucks’ı mesajı ileten bir araç olarak düşünürsek, küreselleşen bu yenidünyada kahve tüketim alışkanlığı, diğer ülkelerde olduğu gibi, Türkiye’de de değişime uğramıştır. Günümüze baktığımızda küreselleşmenin toplumlar üzerindeki dönüştürücü etkisi ve yeni sosyal medya ortamlarıyla beraber bir ürünü alıp tüketmekten ziyade başka etkenlerin de devreye girdiği görülmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmada Türkiye’de değişen kahve tüketim alışkanlıklarında, pek çok ülkede şubesi bulunan Starbucks markasının kahve tüketimine etkisinde sosyal medyanın rolü incelenecektir.
Keywords : Medya, Sosyal Medya, Marshall McLuhan, Küreselleşme, Starbucks