Kültürel Motiflerin Reklam Üzerinde Kullanımı: Türk Hava Yolları Lale Motifi Örneği

Authors : Mithat YILMAZ, Hakan MAZLUM

Pages : 59-69

View : 19 | Download : 13

Publication Date : 2019-01-29

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde küreselle ş meyle birlikte sınırların ortadan kalkması ve kurumların farklı pazarlarda yer alabilme çabaları, kültürün reklam ve tanıtım faaliyetlerinde odak nokta olarak konumlanmasını sa ğ lamı ş tır. Bu ba ğ lamda küresel boyuttaki markalar farklı bir ülke sınırının içinde faaliyet gösterirken güçlü bir reklam ve tanıtım stratejisi geli ş tirmekte, farklı alıcı düzeylerine seslenirken kültürel de ğ erlerdeki motifleri reklam çalı ş malarında sıklıkla kullanılmaktadır. Türk Hava Yolları filosuna çok sayıda uça ğ ın katılmaya ba ş lamasıyla global pazarın rekabet ş artlarında yaptı ğ ı, güçlü yeni marka imajı yatırımları ve stratejileri ile sadece Türkiye’de de ğ il, yurt dı ş ında da mü ş terilerinin aklında kalmayı hedeflemi ş tir. Türk Sanatında yüzlerce yıllık bir geçmi ş e dayanan lale motifini yeni marka yüzünde kullanan Türk Hava Yolları’nın, hedefledi ğ i küreselle ş meyle birlikte, sınırlarını ortadan kaldırarak kusursuz hizmetini sınır ötesi ülkelerde farklı hedef kitlelerine sunabilmek için reklam iletilerinde lale motifi kullandı ğ ı görülmektedir. Bu ara ş tırma, motiflerin reklam üzerinde kullanımını, Türk Sanatında yüzlerce yıllık bir geçmi ş e dayanan lale motifini yeni marka yüzünde kullanan Türk Hava Yolları’nın kültürel motifleri reklamlarında kullanması örne ğ i ile sınırlandırılmı ş tır. Ara ş tırma uluslararası markalarda reklam ve tanıtım stratejilerinin belirlenmesinde kültürel mirasın bir parçası olan motiflerin, Türk Hava Yolları’nda kullanılan lale motifi örne ğ i üzerinden önemini açıklamayı amaçlamaktadır.
Keywords : Reklam, reklam stratejisi, kültür