Marka Kaçınması, Marka Nefreti ve Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi: Spor Giyim Tercih Eden Tüketicilere Yönelik Bir Araştırma

Authors : Bülent DEMİRAĞ, Sinan ÇAVUŞOĞLU

Pages : 577-602

Doi:10.29023/alanyaakademik.707211

View : 35 | Download : 11

Publication Date : 2020-09-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Araştırma tüketicilerin marka kaçınması boyutlarının insert ignore into journalissuearticles values(deneyimsel, kimlik, ahlaki, eksik değer ve reklam); marka nefreti ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin belirlenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın evreni, Gaziantep’te spor giyim markaları satan mağazalardan alışveriş yapmış ve herhangi bir nedenle markadan kaçınan/nefret yaşayan tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırmanın amacı kapsamında 427 tüketiciden anket formu kullanılarak veri toplanmıştır. Araştırmada hipotezlerin test edilmesi için Smart PLS 3 insert ignore into journalissuearticles values(Partial Least Squares); istatistik programı kullanılmıştır. Araştırmada ölçülmesi amaçlanan hipotezlerin testi için bootstrapping tekniği uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre marka kaçınması boyutlarının insert ignore into journalissuearticles values(deneyimsel, kimlik, ahlaki, eksik değer ve reklam); marka nefretini pozitif ve anlamlı olarak etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Gerçekleştirilen analizler neticesinde ayrıca marka nefretinin satın alma niyetini negatif bir şekilde etkilediği de tespit edilmiştir.
Keywords : Marka kaçınması, Marka nefreti, Satın alma niyeti

ORIGINAL ARTICLE URL