KADIN TÜKETİCİLERİN ANLIK SATINALMA DAVRANIŞLARINDA BURÇLARIN ETKİSİ

Alışveriş bağlamında davranışları çok iyi analiz edilmesi gereken tüketici gruplarından birisi belki de en önemlisi kadınlardır. Kadınların toplum içerisindeki aktif rollerinin yanında, tüketim faaliyetlerinin şekillenmesinde ve tüketime ayrılan bütçenin kullanılmasında da rollerinin gün geçtikçe artmasıdır. Bu bağlamda çalışmanın amacı burçların kadın tüketicilerin anlık satın alma davranışlarında etkisini ortaya koymaktır. Bu çalışmada yüzyüze anket yöntemi uygulanmıştır. 291 kadın katılımcıyla anket çalışması gerçekleşmiştir. Çalışmada burçların kadın tüketicilerin anlık satın alma davranışlarında etkisi olduğu ve burçlar arasında anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.