DAVRANIŞSAL İKTİSAT BAĞLAMINDA Z KUŞAĞI TÜKETİCİ DAVRANIŞLARININ CİNSİYET FARKINA GÖRE İNCELENMESİ

Geleneksel iktisat teorisi, bireyleri rasyonel, akılcı olarak tanımlamış ve tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen kişisel faktörler, psikolojik faktörler ve sosyolojik faktörleri göz ardı etmiştir. Bireyleri makineleştiren geleneksel iktisadın bu tutumuna eleştiri olarak gelişen davranışsal iktisat, insanların karar verirken tamamen rasyonel olamayacaklarını, ancak sınırlı rasyonellik gösterebileceklerini savunmaktadır. Bireylerin rasyonelliği birçok unsura bağlı olarak değişkenlik gösterebilmektedir. Bu çalışmada tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen faktörlere, davranışsal iktisadın tanımlanmasına, gelişimine ve kuşakların özellik ve sınıflandırılmasına değinilmiştir. Çalışmanın uygulama kısmında anket yöntemi tercih edilmiş ve anket yapılan grup Z kuşağı tüketicilerinden oluşmaktadır. Teknoloji çağında doğmuş olan yaşamlarını ona göre şekillendiren bu kuşağın cinsiyet farklılığının davranışsal iktisat açısından tüketim kararlarını nasıl etkilediği incelenmiştir. Yapılan analizlere göre, kadınların erkeklere göre alışveriş sırasında daha mutlu olup ihtiyaç duyduklarından daha fazla ürün almalarına dolayısıyla kadınların irrasyonel davranmaya meyilli oldukları, erkeklerin kadınlara göre markalı ürünlere, statülerini etkileyeceğini düşündükleri ürünlere yönelmeleri ve elektronik eşya alımında ihtiyaç dışı alışveriş yaparak rasyonellikten uzaklaştıkları sonucuna ulaşılmıştır.