METAVERSE’ÜN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ: MEVCUT EĞİLİMLER, FIRSATLAR VE GELECEK ÖNGÖRÜLERİ

Authors : İzzet Gülşen

Pages : 324-335

View : 25 | Download : 28

Publication Date : 2024-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, son yıllarda akademik alanda büyük ilgi gören ve birçok farklı endüstriye sağladığı avantajlar nedeniyle Metaverse kavramı üzerine yapılan çalışmaların bibliyometrik bir analizi yapılmıştır. Analizin amacı, önce ilgili fenomen konusunda gelişen araştırmaların entelektüel yapısını derinlemesine inceleyerek bir takım tarihsel dönüşümlerine dair veriler elde etmektir. Daha sonra yazarların çalışmalarında belirtmiş oldukları anahtar kelimelerin birlikte bulunma analizi üzerinden hareket ederek araştırmacılar için kavramla ilgili akademik çalışma eğilimlerini ve boşluklarını, endüstri profesyonellerine yönelik ise potansiyel fırsatların olup olmadığını tespit etmektir. Bibliyometrik analiz sürecinde 23.04.2024 Web of Science (WoS) veri tabanında “Metaverse” anahtar kelimesi kullanılarak yapılan tarama sonucu 2,739 esere ulaşılmıştır. Filtreleme amacıyla doküman türü “Makale”; WoS kategorileri “İşletme”, “Yönetim”, “Konaklama, Eğlence, Spor ve Turizm” ; dizin “SSCI” , “SCI-EXPANDED” ve “ESCI”; eserlerin yayınlanma zaman aralığı olarak 1995-2023; yayın dili olarak da sadece İngilizce seçilmiştir. Bu kapsamda Web of Science Çekirdek Koleksiyonunda konu ile ilgili toplamda 215 makaleye odaklanılmıştır. Bibliyometrik analiz için VOSviewer yazılımı kullanılmıştır. Analiz sonucunda başta Metaverse’ün oluşumunu sağlayan temel teknolojik bileşenleri ile birlikte metaverse’de pazarlama, turizm, sürdürülebilirlik, dijital varlıklar, perakende, sosyal etkinlikler, iş modeli yenilikleri, tüketici deneyimleri ve tüketicilerin gizlilik endişeleri konusunda anahtar sözcükler dikkat çekmektedir. Bu tür bir bibliyometrik analiz, hem akademisyenlere hem de endüstri profesyonellerine bu yeni ve hızla gelişen alanda hangi konuların öne çıktığını ve nerede fırsatlar olduğunu anlama konusunda değerli bir yol haritası sunabilir.
Keywords : dijital pazarlama, iş modeli yeniliği, metaverse, metaverse pazarlaması