Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutumu Oluşturan İnanç Faktörlerinin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi

Authors : Uğur GÜLLÜLÜ, Hatice DAĞCI BÜYÜK

Pages : 331-346

View : 48 | Download : 19

Publication Date : 2017-03-20

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, açık hava reklamlarına yönelik tüketici tutumlarının satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Bu amaçla Rize’de 320 tüketiciye anket uygulanmış ve tüketicilerin açık hava reklamlarına yönelik tutumlarının satın alma niyetine olan etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre açık hava reklamlarına yönelik tutumu oluşturan inanç faktörlerinden ekonomik, kişisel ve etik etkinin satın alma niyeti üzerinde etkisinin olduğu,  sosyal etkinin ise satın alma niyeti üzerinde etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
Keywords : Açık Hava Reklamlarına Yönelik Tutum

ORIGINAL ARTICLE URL