Politik Arena’da Siyasal Reklam “1950’den 2000’e Türkiye’ye İlişkin Siyasal Tarihsel Bir Analiz”

Authors : Müge ELDEN, Belma GÜNERİ FIRLAR

Pages : 105-137

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2004-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde bugün asla, dünün aynısı değildir. Özellikle de reklam sektörü açısından konuya yaklaşıldığında, dünden farklı güçlerin dünyamızı şekillendirmekte olduğu yeni yüzyılda, bir gün içerisinde saat hatta dakikalarla değerlendirilebilecek değişimlerin yaşanmakta olduğu görülür. Bu bağlamda, Türkiye’deki reklam sektörü de diğer ülkelerden farklı bir noktada değildir. Bununla birlikte Türkiye’deki siyasal reklam kampanyaları ve bunlara ilişkin araştırmalar incelendiğinde, hem gerekli arşivlemenin yapılmamış hem de konuya bugüne kadar siyaset bilimi açısından yaklaşılmamış olduğu belirlenmiştir. Son dönemlerde siyasal iletişim ve pazarlama kavramlarına bağlı olarak popülerliği artan kavramlar incelendiğinde ise, karşımıza yine “Reklam” çıkmıştır. Özetlenecek olursa, gerek dünya gerekse Türkiye konjunktüründe meydana gelen değişimler ile siyasal reklamın ülkemizdeki farklılaşan görünümü çalışmanın şekillenmesini gündeme getirmiştir. Sözü edilen belirleyicilere bağlı olarak, iletişim bilimi ve birebir reklam disiplini açısından konuyu ele alması nedeniyle geçmişte gerçekleştirilmiş çalışmalardan farklılaşan bir inceleme konusu öngörülmüştür. Buna bağlı olarak da çalışmanın içeriği; Türkiye’de siyasal reklam, algılar ve uygulamalar, Türk siyaset adamlarının perspektifinden reklam, Türkiye’nin siyasal görünümü ve siyasal reklamın tarihsel gelişim çizgisinin irdelenmesi olarak belirlenmiştir. Genel değerlendirme sonucunda ortaya çıkan tablo doğrultusunda da araştırmanın sınırları; 1950-2002 tarihleri arasında, Türkiye’deki genel seçimler öncesi gerçekleştirilen reklam kampanyalarının; slogan, hedef kitle, oy tercihlerindeki değişim ve seçim sonuçlarına etki boyutlarının nitel ve nicel olarak değerlendirilmesi ile tamamlanmıştır.
Keywords : Politik reklam, siyasal yaşam, demokrasi, siyasal partiler