Gıda reklamlarında kadının temsili
Authors : A Banu HÜLÜR, Arzu KALAFAT ÇAT
Pages : 1-12
View : 34 | Download : 25
Publication Date : 2018-10-31
Article Type : Research Paper
Abstract :Bu çalışmada, televizyon gıda reklamlarında kadın temsili, toplumsal cinsiyet içeriği bağlamında ele alınmaktadır. Bu açıdan Türkiye televizyonlarında yayınlanmış olan dört reklam; Filiz Makarna, Şenpiliç, Cappy Hoşaf Tadında ve Ülker Hanımeller reklamları feminist eleştirel söylem analizinden yararlanılarak incelenmiştir. Reklamlarda kadının toplumsal cinsiyet bağlamında nasıl temsil edildiğinin açığa çıkarılmasını sağlamak amacıyla amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Analizi yapılan televizyon reklamlarında kadına aile içindeki rolüyle birlikte yer verilmektedir. Ayrıca Türk toplumunun cinsiyete ilişkin belirli değerlerinin dikkate alındığı görülmektedir. Reklamlar, kadının mevcut toplumsal rolünü pekiştirmekte ve egemen toplumsal cinsiyet ideolojisinin yeniden üretilmesine katkıda bulunmaktadır.Keywords : Reklam, kapitalizm, toplumsal cinsiyet