Reklamın Tüketim Psikolojisi Üzerindeki Etkisinde Nöropazarlamanın Aracılık Rolü

Authors : A Selçuk KÖYLÜOĞLU

Pages : 346-352

Doi:10.31590/ejosat.1039362

View : 16 | Download : 18

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketici davranışlarının analizi için pazarlama alanında çok yeni olmasa da nöropazarlama teknikleri kullanılmaya başlanmıştır. Buradan hareketle kurgulanan çalışmanın amacı, reklamın tüketim psikolojisi üzerindeki etkisinde nöropazarlamanın aracılık rolünü ortaya koymaktır. Bu çalışma, nicel verilere dayalı olup, genel ve ilişkisel tarama modelinde gerçekleştirilmiştir. Veriler anket yöntemiyle toplanmıştır. Araştırma evrenini, Konya’ nın merkez ilçeleri oluşturmaktadır. Araştırmaya 18 yaş ve üzeri katılımcılar dâhil edilmiştir. Deneklerin seçiminde kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmişt ve çalışma 200 gönüllü denekle yürütülmüştür. Veri toplama aracı olarak kullanılan anket formu, tüketim psikolojisi (n=18), reklam (n=11) ve nöropazarlama (n=5) olarak sınıflandırılmıştır. Elde edilen verilerin çözümünde ve yorumlanmasında betimsel istatistikler ile çıkarımsal istatistikler kullanılmıştır. Verilerin kuramsal açıdan uyumunu doğrulamak için Yapısal Eşitlik Modelleri (YEM) çizilmiştir. Bu doğrultuda model, Baron ve Kenny (1986) tarafından geliştirilen üç aşamalı yapısal eşitlik modeli ile test edilmiştir. Sonuç olarak, reklamın tüketim psikolojisi üzerindeki etkisinde nöropazarlamanın aracılık rolünün olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Nöropazarlama, Reklam, Tüketim Psikolojisi